Generasi Z, atau yang sering disingkat Gen Z, merujuk pada kelompok usia yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012. Mereka adalah generasi pertama yang tumbuh dalam era digital penuh dengan perangkat teknologi, internet, dan media sosial. Kehadiran mereka membawa perubahan besar dalam pola konsumsi dan perilaku pasar digital.
Gen Z dikenal sebagai “digital natives” karena mereka tidak pernah tahu dunia tanpa internet. Mereka sangat mahir menggunakan berbagai platform digital untuk berkomunikasi, berbelanja, belajar, dan bersosialisasi.
Mereka lebih suka merek yang jujur, autentik, dan memiliki nilai sosial yang jelas. Keaslian menjadi salah satu faktor penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian mereka.
Kemampuan mereka untuk melakukan banyak hal sekaligus di berbagai perangkat membuat mereka sangat adaptif terhadap tren digital terbaru.
Sebagai pengguna aktif media sosial, Gen Z mampu mempengaruhi tren fashion, musik, teknologi, dan gaya hidup secara luas. Mereka adalah market yang sangat potensial untuk merek yang ingin menjadi terkenal.